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鬼灭之刃启示录:西欧影集与日本动画的本钱高涨逆境

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有一部日本漫画在推出第一本单行本时只卖了两万本,作者曾以为自身差点要被腰斩,但在漫画的某一个事宜点后贩卖结果生长,同时也交给日本有名的动画公司 Ufotable 制造动画,该部动画成为今年度的亮眼之作,同时也带起了本传漫画的贩卖结果,以至在 2019 年漫画贩卖逾越了日本漫画的长青树《海贼王》,这部动画就是《鬼灭之刃》。


以季番(播放一季约为 12 至 13 集摆布)来看,均匀一集本钱约在 1,200 万日圆摆布,高一点的制造本钱一集约在 2,500 到 3,000 万日圆之谱(凌驾就是超大制造),日本动画公司 Ufotable 所制造的《Fate Zero》一集差不多是 2,500 万日圆,而《Fate Stay Night》则多是在 3,000 万日圆摆布,而这也让《Fate》的动画系列成为日本的顶尖之作缘由,《鬼灭之刃》的制造本钱极可能也在一集 3,000 万日圆摆布。


如许的本钱已是日本动画之最,以如今的日本市场来看,由于缺少更有用的营收手腕,厂商多数想办法在本钱与制造水准之间挣扎。比方以每周都邑播放的长青树《海贼王》来看,需要每周播放,没法像单季动画那样浓缩英华剧情,致使本钱大批紧缩(推估在 800 万日圆摆布),致使如今的《海贼王》动画的作画水准惨绝人寰。


西欧影集最近几年制造本钱突破 2 亿美圆

而在海另一边的好莱坞,环球影视串流效劳已进入战国红海时期,一集 1,500 万美圆、一季制造费破亿的《权利游戏》,被以为已是制造费的巅峰,但如今却再度在协作压力下被突破。包含漫威的《复仇者》系列延长影集《猎鹰与严寒兵士》、《汪达与幻视》、《鹰眼》的单集本钱将达 2,500 万美圆,预计每季总本钱将破 2 亿美圆。而苹果投资,由珍妮佛安妮斯顿、史提夫卡尔所主演的《The Morning Show》每集为 1,500 万美圆,但集数将达 20 集,总本钱为 3 亿美圆,这些本钱足以与影戏对比。


鬼灭之刃启示录:西欧影集与日本动画的本钱高涨逆境


▲ 《The Morning Show》总制播本钱达 3 亿美圆。(Source:Apple TV+)


就犹如影戏有票房收入般,过往影集也能够应用贩售 BD、DVD 等体式格局获得收入,但在盗版影响、串流效劳兴起的情况下,这些串流平台的赢利形式就变成以用户定阅为主,广告与厂商资助次之。而过往的影视霸主之一 HBO 舍弃了广告与厂商资助,以用户定阅做为主要收入手腕,如许的形式也被如今的 Netflix、Apple TV+、Disney+、Amazon Prime 采纳。


与中国市场差别(见以下附注),西欧市场的用户关于广告与置入的请求相称严苛,电视做为一个「相对免费」的载体,每小时插进去 10 至 16 分钟的广告已被普罗大众接收(台湾每小时最多 10 分钟)。不过被 HBO、厥后的 Netflix 养大了胃口,当西欧观众花了定阅用度后,他们就很难接收广告(与猛烈置入)的存在。


注:中国的串流效劳是完整差别的市场,在中国的串流效劳月费异常廉价,而这个定阅用度会把每支影片前面的广告拿掉,但置入与其他版面的广告依然存在,藉以抵销太低的定阅用度带来的影响。

文娱霸主迪士尼的天生上风

但迪士尼是这些串流厂商中的「异数」──它基础就不需要广告收入,这些影集与动画的投资,迪士尼能够借由「贩售 IP」来赢利:比如说将旗下的星际大战受权给乐高做产物、在迪士尼乐土打造复仇者影戏相干园区赚取票房收入,而用唐老鸭、米奇做的周边产物更是行销环球。


换句话说,这些影戏、影集关于迪士尼自身才是「广告」,在影星片酬升高、动画与拍摄本钱没有本质下降的状态下,影戏与影集制造早就不是一门稳赚买卖,怎样借由影戏与影集的热度来增添周边的收益,才是迪士尼的重点。



▲ 迪士尼乐土是迪士尼用影戏与动画 IP 拓荒的主要财路。(Source:东京迪士尼)

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但其他串流商并没有如迪士尼般的 IP 买卖规划,严格说来只需同时具有电商资本的亚马逊能够增添这类的收入──它们能够借由打造受欢迎的影集,同时动员在亚马逊网站的周边贩卖收入,但这就必需要取决于亚马逊在「制造周边」的人材是不是完好。


现在看来,Netflix 跟 Apple TV+ 就没有相干资本能够增添营收,但苹果自身有硬体贩卖的赢利形式,因而苹果能够在「当代背景」的剧集中置入 iPhone、Mac 等苹果硬体,做为另一种「广告形式」;而 Netflix 则能够置入苹果之外的产物──你总不可能在苹果投资的剧集内里,看到明星们拿着三星手机跟技嘉笔电晃来晃去吧!


日本动画也面对磨练

与西欧的初期收入形式相似,日本动画制造方底本的的主要收入是来自于 BD 与 DVD 的贩售、外洋版权等,只需贩卖抵达赢利的门坎,就是下一季动画继承制造的保证,但日本的动画制造方一样遭到盗版与串流兴起的影响,外洋版权的收入与 BD 贩卖都已没法支持制造优异动画的巨大本钱。


虽然日本动漫商也会应用贩卖周边的体式格局来增添边际收入,但很明显的是在这部份所增添的分润或版权有其他题目,致使纯动画商难以均衡付出,能让日本动画继承蓬勃发展的缘由只需一个:日本动画人材从业人员的薪资极低。


依据日本动画师协会的视察,动画从业者均匀年收需要到 35 至 39 岁才会高于全产业均匀值,在这年龄段前均低于产业均匀。但如今日本有很多动画产业,在制造时都已最先外包给更加廉价的东南亚国家,日本动画师的将来是不是还能继承光辉,还有待视察。


▲ 日本动画师年收统计。(Source:日本动画师上演协会)


日本动画商怎样「增添收入」

纵然日本有着极为优异的周边制造与贩卖市场,但动画公司在版权上很难从这部份分到充足的利润(以至基础没有利润可分)──除非是动画公司自身的 IP,也是由于云云,纵然《鬼灭之刃》的漫画销量由于动画而提拔,然则 Ufotable 依然必需要把漫画中最典范的桥段《无穷列车篇》放上影戏,增添票房收入,由于他们只是获得动画制造版权,然则漫画的贩卖与他们无关。



日本极为胜利的轻小说《OverLord》在改编成动画后大受欢迎,以至在 Bilibili 上也获得数亿寓目次数,但却在续订上极为难题(第四季拖了整整一年才有制造音讯),很明显是收入题目形成续订难题重重,事实上《OverLord》的动画制造水准并不高,也常常遭到吐槽,但在优越的剧情陪衬下,依然有着宽大的收视大众。


日本确实也有 Bandai Nacmo 应用钢弹动画贩卖模子的例子,且这几年应用廉价以至免费的动画播放版权(包含在 YouTube 上免费播放的《钢弹创斗者》)与外洋达成协议,都是为了提拔模子贩卖的贸易手段。2018 年,钢弹模子的外洋贩卖比率已提拔至团体 47%,外洋贩卖额与 2014 年比拟增进 160%。


拓荒新贸易形式,为红海开路

简朴来讲,如今的影集、动画制造不只进入红海时期,同时也是史上最严重的时候,制造本钱与接纳体式格局已不再如之前平常轻易,而是必需发展出一个更加周全的贸易形式,不然光靠定阅收入,早晚难以支持制播影音内容所需的巨大付出。


底本期待手艺的提高能让制播本钱进一步下降,结果在不停推陈出新加上演员的本钱越来越高,反而让本钱不停升高。而在如许一个充溢协作的时候中,冒然地置入各种的贸易内容,反而轻易形成定阅用户的恶感,因而这些串流影音商一定不会在这时候冒然插进去广告或资助内容。


如今既然加入了这个贫苦的疆场,应用雷同本钱能做越多的影集就越能吸引人──而这恰是 Netflix 现在的战略,他们有着高制造本钱的影集(比方《皇冠》、《纸牌屋》),同时也应用低本钱影集(如脱口秀),同时在环球寻觅优异的影视制造商协作,应用购置或是投资的体式格局获得优异的内容,而如许的投资现在也只需在 HBO 上看到,其他平台主要还是以西欧市场为主。


  • 本文受权转载自:TechNews(科技新报)

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