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申傅网址:一个网域可以卖九亿台币!网路世界的房地产,域名的价值在哪里?

健康 admin 31次浏览 已收录

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自 1985 年 symbolics.com 成为第一个正式注册的网域名称(domain name)以来,至 2019 年第二季为止,全球已注册的域名总量大约 3.66 亿笔。随着网路在我们日常生活中的重要性不断增加,企业砸大钱收购域名的消息时有所闻。

网域名称再传高价交易,成交价 9 亿新台币

去年( 2019 年)域名市场最大的消息莫过于在 6 月时,开发 EOS 区块链的新创公司 Block.one 以 3,000 万美元(约 9.03 亿台币)的高价买下网域名称 voice.com ,而且这个价码还不含付给中间商平台的佣金,是有史以来公开的域名交易中,身价排名前五的网域名称。

而在台湾的网域市场中,目前已知的最高交易金额是 2013 年以 6.5 万美元(约 195 万元台币)价格售出的 next.tw。2019 年 9 月,财团法人台湾网路资讯中心(TWNIC)也透过全球最具指标性的域名拍卖平台 Sedo 进行公益拍卖, movie.tw 和 cafe.tw 都各以 1 万美元以上(约 30 万台币)的价格卖出,证明「.tw」网域名称在全球网域拍卖市场中有很高的价值。

如同网路世界的房地产,网域的商业价值高

随着上网习惯改变,越来越多人透过社群平台、搜寻引擎、甚至是 APP 来连接网路服务,也因此有许多人认为网域名称的重要性不如以往。然而,近来的高价交易却证明好的域名依然供不应求,是无法被取代的,网域名称为什么有价值呢?

首先,因为网域名称采取「先申请先发给」的原则,兼具独特性与稀缺性。如果把域名比喻为网路世界的房地产,一个好的域名如同市中心的热门地段,不必打广告也会有人潮涌进。随着虚实整合,各种服务接连上网,企业取得网路流量的成本也越来越高,拥有一个好的域名就具有先天优势,而这些商业效益也会反应在域名的身价上。

其次,企业越来越习惯透过经营网站来强化自身品牌,提升信任度与影响力,网域名称也成为品牌价值的一部分。一个好的域名除了简单好记,也会有很强的业务关联性,容易让访客留下深刻印象,为品牌行销加分。同时,借由使用指标型域名,亦可象征在该领域树立权威指标,让消费者快速了解该品牌提供的服务内容,进而达到品牌加乘的效果。因此,域名就是企业形象在网路上的延伸,属于无形资产,自然也就具有商业价值。

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正因为网域名称被视为品牌的一部分,许多域名被「网路蟑螂」强占,或由恶意竞争者抢先购买品牌相关域名,建立仿冒网站营利。基于品牌保护原则,避免冗长的诉讼,或是被迫花大钱买回域名,许多企业会将业务相关的名称,对应不同的域名类别,在公司草创初期就一并注册,进一步完备在网路上的品牌保护。

最后,因为域名具有商业价值,在国外已有案例将其视为资产,可透过公开次级市场拍卖换成现金,也有银行把域名当成贷款抵押品。域名作为具有价值的资产,自然也吸引投资客寻求获利。许多「域名投资客」就是以投资心态寻找未来具有商业潜力,或价值被低估的域名注册,再等待愿意出更高价的买家接手。进入投资市场的域名价格自然跟着水涨船高。

「.台湾」开放注册

在台湾,品牌商标登记以中文为主,搜寻也多使用中文,企业倾向从实用的角度看待域名,把它当作架设网站的必要元素。在中文域名开放后,企业逐渐发现使用与品牌相匹配的中文域名,更易于消费者记忆,提升辨识度,也可以加强在地印象,提升品牌的附加价值,这样的转变亦提高中文域名在市场上的需求量与接受度。

财团法人台湾网路资讯中心(TWNIC)从 2020 年 2 月 13 日下午 14 点(台北时间)起,全面开放「.台湾」域名的英文名称注册。在正式开放前,符合优先登记条件的注册人可以提前注册。

泛用型英文网域名称开放「.台湾」注册

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  • 瘾观点:回到相同的起跑点,油电平权补助后的第一个月,台湾机车市场销售成绩谁赢了?

回应 3

3 则回应

  • 李文轩: 网域蟑螂表示:
  • James Chou: 早在90年代就有一堆网域蟑螂抢先注册,再狠狠敲那些知名企业一笔
  • Brian Chen: 所以我说那个王小姐的600万……

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