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滨州租房网:明星们变“资深段子手” 直播带货更要注重质量

admin2020-05-2058

原题目:名人入局后,直播带货更要注重质量


滨州租房网:明星们变“资深段子手” 直播带货更要注重质量 第1张
“央视boys”组合直播带货


“最近天气热到玉米都变成了爆米花,在家必须用空调Wi-Fi西瓜,出门带上它,就能让你笑着花。”作为央视主播里的“资深段子手”,这一次,朱广权不是播新闻,而是在为观众推销小风扇。今年五一假期,他与康辉、撒贝宁、尼格买提组成“央视boys”组合,作为带货主播“出道”,仅三小时销售额就跨越5亿元。


近年来,直播成为一种新业态,加上新冠肺炎疫情对各行各业的打击,更是进一步推动了这个热潮。“名人介入直播带货,是社会互联互通水平不断加强的显示,是一种新的工作方式、生涯方式和艺术方式。”中国传媒大学人类运气共同体研究院副院长、教授王四新接受人民网文娱部记者采访时示意,直播带货虽然是一个商品交易的历程,但也是具有舆论属性和社会发动能力的流动,名人带货需对自己推销的商品质量切实卖力,不辜负消费者的期待。


名人入局 再添一把火


“央视boys”出镜并不是央视主持人直播带货首秀,早在4月份,央视就为推荐湖北产物开展了三场直播卖货流动:前有朱广权和李佳琦破次元壁的“小朱配琦”组合,2小时卖出了总价值4014万元的产物;后有欧阳夏丹与王祖蓝“谁也无法阻拦(祖蓝)我下单(夏丹)”、朱迅同伴李梓萌的“央视girls”组合,相继卖出6100万元、8012万元的产物。这些直播不仅收到了实打实的效果,也获得了网友的认可。不少网友就说,一边看央视主持人说段子一边购物,这样的直播还能再来一打。


央视另外两位家喻户晓的主播白岩松和敬一丹也没“闲着”。白岩松以直播加连线的方式,点对点六家民营书店,通过直播签书为书店“带货”;敬一丹则在直播中举行荐书与答疑,推广各家书店,均取得了不错的回响。


滨州租房网:明星们变“资深段子手” 直播带货更要注重质量 第2张
《憧憬的生涯》明星嘉宾与薇娅举行公益助农直播


此外,不少综艺节目也加入了直播卖货联动。《极限挑战》嘉宾雷佳音、岳云鹏、邓伦等人与主播薇娅举行了一场公益助农直播比拼,唱跳、相声、说唱齐上阵,最终销售额达660多万元。《憧憬的生涯》第四季也请到薇娅,与何炅等演艺界明星一起举行公益助农直播,销售额到达520多万元。


众多名人的加入,为本就红火的直播带货又添了一把火。对此,王四新以为,互联网基础设施的高度发达以及疫情带来的种种未便,是直播带货爆火的一个重要原因。“疫情打乱了原本正常的社会节奏和生涯方式,明星用自己的影响力和才艺,连系商品的销售需求,以他们善于的方式买通线上和线下,是社会互联互通水平不断加强的显示,是一种新的工作方式、生涯方式和艺术方式。”


“对于明星来说,直播有广漠的空间,是大有作为的地方,也是一种艺术为人民服务的方式。通过这种方式服务于社会,服务于人民,来实现自己的价值也是一种不错的选择。”王四新说。


质量为先 羁系需到位


凭据中国互联网络信息中央(CNNIC)公布《中国互联网络生长状态统计讲述》显示,停止2020年3月,电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%。在中国就业培训技术指导中央5月11日公布的新职业信息中,互联网营销师这一职业下的“直播销售员”工种格外受人瞩目,直播带货从未像现在这样火爆。


然而,直播带货飞速生长的同时,存在哪些问题和风险?又该若何规避?


“从整个行业来讲,直播带货首先要解决的是若何把整个消费生产交流历程买通,最终目的是毗邻生产者和消费者,削减流通环节,削减社会交易成本。”王四新示意,“但现在的问题是,随着直播业生长,名人主播的身价会比较高,会增添直播带货的成本。若是这个成本最终变得不可控,可能会影响行业生长。”


除了成本,直播带货的焦点问题是商品的质量。然而,在火爆的背后,也泛起了“不粘锅”变“粘锅”、小龙虾没拆就涨袋等问题案例。名人带货,尤其需要郑重,对自己推销的商品质量切实卖力,才能不辜负消费者的期待。


“在直播带货的历程中,产物质量需要有严酷和完整的把控系统,要制止虚伪产物借直播这种方式,给消费者生命和财富造成损害。同时直播容易发生购物感动,会泛起一些后遗问题,好比消费者想要退货,需要有更浅易的处置流程,以确保消费者能够获得更好的购物体验。”王四新示意。


在王四新看来,直播带货虽然是一个商品交易的历程,但也是具有舆论属性和社会发动能力的流动。“在这个历程中,平台方要对直播历程中可能发生的意外情形,做好实时的治理和有用的监视,确保整个直播历程的信息流传客观可控,合理合法。”王四新说。

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