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无爆款的11月,扎堆的春节档,观众该怎么看?

admin2020-11-1312

无爆款的11月,扎堆的春节档,观众该怎么看? 第1张


1905影戏网专稿 11月10日,内地市场单日票房仅为2993.54万元,这是自《八佰》上映之后,大盘首次跌破3000万。


若是接下来依旧没有大片救市,单日票房可能很难有10月单日时不时就破亿的常态。

 

周一上映的唯一一部好莱坞影戏《地狱男爵:血皇后崛起》,平台对它总票房的展望也不足1亿。而本周体量相对较大的待映影片,仅有刘德华主演的剧情片《热血合唱团》和买断片《热气球飞行家》。


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这两部听起来很“热”的影戏,在不少业内人士看来,似乎依旧很难影响《金刚川》单日票房冠军的霸主位置。

 

显然,票房昏暗很大水平在于没有一部能打的片子。不少人对提档至20号的《除暴》寄予厚望,至少这部影片的卡司阵容和故事题材在同档期的影片中,更具市场辨析度。


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与此同时,我们把时间轴往回拉一拉。

 

10月尾的横店,影戏片方和媒体蜂拥而至天下院线国产影片推介会,台上轮流换着差别的影戏出品方,在一堆PPT上,展示着自家未来一年的将和观众见面的影戏。


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种种全新的物料,全新的影戏档期,一个比一个更炸裂。

 

原来设计2020年贺岁档的《侍神令》转去了2021年春节档、看似小体量的温情喜剧影戏《你好,李焕英》同样杀入该档期……


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2021年春节档现在定了8部影戏,初阶战场已经形成,毋庸置疑,绝对是史上最强且最拥挤的春节档。即便如此,那时仍有业内人士不停对外放出新闻,还会有片子要来。

 

除去春节档,现在多数商业大片把档期选择了12月25日和12月31日这几天,希望通过跨年的观影热潮,带来新的创收可能。

 

这种情形也让11月和1月这两个空档显得格外冷清。到底这样的档期放置该做出怎么样的调整呢?

 

成为“无名之辈”的11月


往年的11月,基本都是好莱坞大片主打的时间段,尤其是近几年,引进片的票房能占当月总票房的50%以上。据专业统计,2018年的《毒液》和2017年的《雷神3》更是占比跨越70%。


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但今年全球受疫情影响,原本要和观众见面的《007:无暇赴死》《沙丘》等好莱坞大片陆续宣布延期上映,导致11月海内影市只能靠国产片和积压多时的买断片支持。

 

11月只能靠引进片救市吗?从过往的显示来看,并非如此。

 

在已往,这个档期时常有华语爆款泛起。2018年的《无名之辈》、2019年《少年的你》,前者击败了好莱坞IP续作《神奇动物:格林德沃之罪》,《少年的你》更是无惧《终结者:漆黑运气》《决战中途岛》等商业大片。


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“今年由于引进片缺席,我们以为《海不扬波》也有责任为市场做些孝敬。”《海不扬波》的制片人顿河在接受采访时,对市场表达出的一种态度。同时,他们在选择这个档期时,也思量到11月能给影戏留出足够的口碑发酵空间。

 

但事与愿违,《海不扬波》并没有在市场上带来风浪。


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在一些影院司理和刊行方看来,不能把问题都怪到《海不扬波》的口碑上。他们对比了评分仅有3.4分的《喜宝》,“这片子的口碑不咋样,但它上映的时间稀奇巧妙,那会儿影市对照热,最终也逐步跑出了1亿的票房成就。”

 

虽然很多人以为较为冷淡的档期对照适合文艺气质的影片,然则要让这类影片能有更多的关注,照样需要娱乐性较强的商业片去动员。


某影院官方票务平台运营者小查看来,现在11月的待映影片中,《除暴》是对照有可能跑出票房的影片,但概率也不会稀奇大。


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虽然香港警匪片容易缔造票房事业,然则事业背后多是联系着古天乐和刘德华,而现在这部影戏里的主创不是能带票房的人。

 

现在正在项目期的刊行小亿坦言,《除暴》的提档实在对影市有一定积极作用,既避开了和张艺谋导演的《一秒钟》的对撞,也能对11月第三周的档期举行填补,“它的提档,有可能动员《气球》这类文艺片的市场效应。”


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他还提到,若是《赤狐书生》能像最初的设计,在11月上映,或许更能动员影市。“究竟现在李现和陈立农在年轻观众群体里有一定的号召力,尤其那时复工之后,《抵达之谜》完全靠李现卖出了2500多万。”


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而所有人都把这些内容指向了一个看法:档期迷信。

 

到底谁在档期迷信


诚然,已往影戏市场的数据确实成为了不少片方加以参考的依据。

 

现在来看,已经有多部商业大片定档在12月尾,以及春节档。显而易见,片方都希望前者能借着“双旦”噱头,让影戏的寿命加倍持久;春节档的热度更是不用多语。

 

其中,12月25日—12月31日时代,就定档了《拆弹专家2》《晴雅集》《明天你是否依然爱我》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等影戏。据小查透露,预计会有多部影戏设计在跨年上映。


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但人人都一致以为,现在这两个档期有较多的国产头部影片,从内容和阵容上来看,每部影片都有其优势的地方。而且这几年来看,这几周都是国庆档之外,每周产出较高票房的档期。

 

在这两个档期都有项目的宣传职员小昕提到,今年不少影戏上映都打出“2020年第一部什么类型的影戏”,自然也有不少片方想捉住年终的尾巴,打出“今年最后一部”的旗帜,而且圣诞档和元旦档相连,都想在这个时间牟足劲地去做,然后通过口碑营销,把影片寿命拉长。


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去年上映的《叶问4》和《溺爱》均是在这个档期中,借助适合的宣传,实现了长线放映。

 

成都峨影1958影城的张司理告诉我们,实在每年12月之前,影院整体业绩普遍显示一样平常。观众观影的热情自己就没有影迷那么强烈,那些看影戏的通俗观众也多是选择大档期才去影戏院。


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卖力影院在四线都会的王司理坦言,“对于三四线都会而言,档期照样很主要的。好比那时《夺冠》上映第一周,影厅上座率不高,厥后国庆档来了之后,上座率才逐渐起来。”


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我们随机采访了三位通俗观众,他们其中有两个人示意上一次进影戏院是国庆档,而另一个则是《金刚川》,这都是他们2020年第一次走进影戏院。至于近期院线的影讯,他们都示意并不清晰,若是年底事情忙的话,下次去影戏院可能就等过年。


“炸裂”的春节档


在经由这几年的调整,现在的贺岁档形成了中等体量影戏与文艺片组合的状态。一方面,中等体量的影片能够成为贺岁档票房基础的保障,另一方面则给予了文艺片、小成本影戏等口碑发酵突围的机遇。

 

我们和受访者细数了一下未来贺岁档的片单之后,人人多数以为走温情门路的《送你一朵小红花》最有可能拔得头筹,其次就是《拆弹专家2》。


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至于未来的春节档,人人都以为还没成定局。

 

小亿提出,2021年春节较晚,现在1月份另有很大的市场空间可以运作,但现在同样面临没有商业娱乐大片的逆境。

 

小查则示意未来1月会有不少片子,但商业娱乐大片可能照样不太会有,片方也照样隐讳2月份的春节档。据他领会,现在一些买断片可能会瞄准1月这个空档。


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春节档虽然热闹,但背后是人人的一筹莫展。

 

张司理叹息,他们影城在杭州的那家影院只有7个影厅,未来很难把8部影片都照顾到位。而且随着现在三四线都会影院数目扩张厉害,但多数小厅影院未来在排片上会有很大的压力。


无爆款的11月,扎堆的春节档,观众该怎么看? 第18张

 

对于刊行而言,观众对春节档影片的选择,多数照样“用脚投票”,所以在场次争取上会异常难,“春节档刊行基本就是烧钱,至于怎么烧,烧若干,都要提前思量同档期竞品的计谋。”

 

小昕也示意,未来在影戏宣传也是一件难事,平台自己宣传的数目有限,8部影片一定不能中分,尤其《紧要救援》《唐探3》经由了长时间的拉锯,通俗观众都有更强的认知,若何从中取胜才是要害。


无爆款的11月,扎堆的春节档,观众该怎么看? 第19张

 

现在,不少影院司理均希望部门影片能举行调档,可以往前挪一挪,不用都挤到春节档,可能会有更好的显示。而据小寒透露,预计会有1-2部影片撤档,但详细怎么样,现在也仍是未知数。


无爆款的11月,扎堆的春节档,观众该怎么看? 第20张

 

从横店影视节上来看,未来中国影戏市场并不缺娱乐性较强的商业影片,但若何把这些影戏枚举出来,制止泛起积压的情形,或许是每个片方都该思量的问题。影片需要找到合适的档期,同时档期也需要适当的影片去营造。


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