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Vogue Business最新讲述:中国时尚产业都会款式大洗牌

admin2020-11-226

为什么是成都、杭州、重庆、南京这四座都会引领了中国都市的时尚潮水?

11月21日,康泰纳仕中国旗下“智库型”产业媒体VogueBusinessinChina携手咨询机构安永-博智隆(EY-Parthenon)重磅公布了时尚行业首份都会调研指数型讲述《新时尚之都指数讲述》(2020版)。这份讲述突破性地采用了全新的维度来权衡一座都会的时尚力,并力争借助“硬核”的真实数据为中国整个时尚产业的生长提供有用的战略决策依据。

Vogue Business最新讲述:中国时尚产业都会款式大洗牌 第1张

Vogue Business最新讲述:中国时尚产业都会款式大洗牌 第2张《新时尚之都指数讲述》在讲述中创新性地采用了“时尚消艰苦”“时尚商业潜力”“时尚文化魅力”“时尚创新人才力”和“时尚生长力” 这五大一级维度来界定和解构“时尚力”的新界说,并选择了成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛、大连这 12个都会举行深入的案头调研和数据剖析,以展现这些都会的主要性,以及它们在时尚方面的优弱势。

北上广深不再是主战场

中国拥有的超3亿人口的中产阶级人群让无数外洋品牌对这个重大的消费市场趋之若鹜。但一个异常明确的事实是,这个市场的游戏规则和难易水平正在悄然发生改变。这部门人群涣散在天下各大都会,而非只集中在传统意义上北上广深这样的一线都会。因此,任何品牌或公司希望通过维持现状的方式来保持生长是不实际的,只有洞悉差别都会人群对时尚的认知和消费特点,才气最大限度施展他们的时尚消费潜力。这也是为什么VogueBusinessinChina此次选择调研和剖析的都会大部门都是各个主要区域、省份的省会都会以及国家级直辖市。

凭据《新时尚之都指数讲述》的最终评估效果显示,都会“时尚力”指数从高到低依次为成都、杭州、重庆、南京、武汉、西安、长沙、天津、青岛、厦门、沈阳和大连。具体来说,成都的综合实力最强,且在时尚文化魅力,稀奇是以“后浪”一辈为焦点的青年酷文化力上面独领风骚。杭州在文化力的生长上略逊于成都,不外生长潜力伟大。重庆和南京则坐稳“第二梯队”,有很大的空间能够追赶上前面的成都和杭州。疫情之后“政策性盈利”逐渐向中部都会武汉倾斜,可能将加速该都会的时尚潜力发作;而西安、长沙、青岛的时尚综合实力位居中游,各自都有短板和优势,需要取长补短、平衡生长。此外,东北地区的主要都会沈阳和大连只管有着强劲的时尚奢侈品消艰苦,却仍较缺乏营造时尚文化的环境。

Vogue Business最新讲述:中国时尚产业都会款式大洗牌 第3张

“时尚力是异常难以数据化的观点,这也是我们一最先在制作这份讲述时最大的挑战。”VogueBusinessinChina编辑总监包益民在接受第一财经采访时指出,“我们喜欢米兰、伦敦、纽约、东京,除了它们的消艰苦很强以外,一个很主要的因素是它们的都会‘次文化’是你走进大街小巷都可以体会到的,而这正式未来时尚都市的需要元素。它不止是消费,由于消费不会带来新的刺激,而都会的文化可以。这也是为什么我们在讲述中给予‘时尚文化魅力’最高的权重。”

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Vogue Business最新讲述:中国时尚产业都会款式大洗牌 第4张

以 “一飞冲天” 来形容已往十年间成都时尚职位的跃升绝不夸张,一线奢侈品品牌Gucci在成都的销售额名列全球各大都会第三名的位置。在本次排名中,成都以9.3的总分位列榜首,并在“时尚消艰苦”“时尚商业潜力”“时尚文化力”三个维度上排名第一。2020年,天下对成都的认知不再停留在中国“国宝”熊猫的田园,这座都会有了一个国际化的雅号 —— “成姆斯特丹” (即“成都”+荷兰文化之都 “阿姆斯特丹”)。成都的时尚潮水在国际舞台上最先拥有自己的姓名,例如“远古里街拍”在境外社交媒体上爆火,年轻人的穿搭最先被西方同龄人所认可和追捧。这一切都标志着成都时尚文化的生长和成熟,并逐步出现出了“对外输出”的能力。

“我们发现成都的宽容性和包容性异常大,只管它的人均收入水平并不是各大都会中最高的,但成都人确实更享受生涯,愿意接受美的消费。天津、青岛的消艰苦都很好,但它缺乏文化力,这就是最大的问题。”包益民注释说,“一个都会的时尚力在很大水平上跟它是否拥有自己的‘次’文化慎密相关,例如这个都会有若干展览、美术馆、咖啡厅、酒吧,会举行若干时尚研讨会,在社交媒体上的讨论密度若何,都是很主要的影响因素。”

差异化特征蕴藏伟大时尚潜力

杭州由于阿里巴巴、蚂蚁金服、蘑菇街等科技巨头的兴起而形成了成熟的科技产业圈层,并催生了一大批随同产业升级而生的消费行业生态。依附这一在中国各大都会中绝无仅有的生长特征,杭州从经济生长、商业结构,到文化影响力、人才力等方面的打造一应俱全,青年潮水“酷”文化圈也在逐渐形成规模。因此,杭州最终以9.1的总分位列榜眼,甚至在“时尚创新人才力”和“时尚生长力”两个维度上碾压成都成为第一名。只管杭州在文化魅力方面相较成都而言尚未形成怪异的系统,但有坚实的科技、金融和政策作为后援,这座都会的未来潜力伟大。

和“榜首”成都一脉相承的兄弟都会重庆,在时尚生长上则出现出不一样的风貌。流淌在血液里的“接地气”让这座都会不喜追求细腻的商业化,这也让许多时尚品牌和商业地产商们在进驻重庆时遇到了一些阻力。不外,在于兄弟都会成都在时尚生长上显示出不一样的风貌,也意味着重庆拥有多样化的生长潜力。在本次排名中,重庆以7.8的总分位列第三名,在“时尚文化力”和“时尚商业潜力”两个维度上显示优异,在“时尚消费实力”方面也处于中上游水平。这是一座在文化软实力和基础设施建设上都稀奇突出的都会,若何将它的“接地气”和高端时尚完美地融合在一起将会是决议重庆未来时尚职位的要害。

六朝古都南京出现出了一种“稳”的主要特质。作为江苏省省会都会,南京在各项维度上的显示都压倒一切且生长平衡。它以7.3的总分排名第四,在“时尚消费实力”“时尚创新人才力”和“时尚生长力”三个维度上显示优异,其余两项亦处于中上游水平。遥遥领先的整体住民经济水平、商业地产入驻量以及都会科创水同等,都为南京的时尚生长奠基了基础。在文化魅力上,南京由于历久和古典文化、民国文化、爱国文化等挂钩。因此,南京完全有机会将自己丰盛的历史遗产和青年潮水文化有机连系,进而推动这座都会的时尚历程。

除此之外,其余的八座都会亦显示出了各自的怪异优势。例如武汉作为华中地区最主要的交通枢纽,背靠“政策倾斜”的盈利,疫情后的时尚市场蓄势待发,正在受到更多一线奢侈品牌和高端地产商的关注。西安随同着高端商业地产项目西安SKP、大悦城、Momopark等正式营业,一个很明显的事实是,这座西北地区最主要的都会正在倾力打造区域性最大的时尚聚合中央。长沙由于以湖南卫视为标杆的电视娱乐创意产业而斩获“娱乐之都”的头衔,与民众娱乐明星的亲切挂钩让它区别于其他候选都会。

“我们希望不仅是时尚行业的专业人士,各个都会的政府部门也能够借助这份讲述领会在时尚产业生长方面有哪些可以借鉴的履历和需要增强的部门,甚至是真实地领会普罗民众对这个都会的好奇点在那里。”包益民指出。

Vogue Business最新讲述:中国时尚产业都会款式大洗牌 第5张

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